76 ASSOCIAZIONE DI TLP dalle iniziative organizzate nei diversi Paesi dalle associazioni nazionali aderenti. L’obiettivo era portare la sicurezza all’attenzione delle Istituzioni europee, degli stakeholder e delle rappresentanze del mondo del lavoro, considerando insieme la tutela dei lavoratori, quella degli utenti e il corretto utilizzo degli impianti. Alessandro Cattelan, vicepresidente ANACAM, ha illustrato le scelte che hanno guidato la campagna italiana e il lavoro svolto per costruire un messaggio capace di uscire dai canali specialistici e raggiungere un pubblico più ampio. Bruno Forzinetti, presidente di ANIE AssoAscensori, ha richiamato invece l’importanza di una maggiore conoscenza dell’ascensore da parte degli utenti, soprattutto nelle situazioni anomale o di emergenza, quando comportamenti corretti possono contribuire a evitare reazioni inappropriate. La pianificazione sulle testate online ha generato complessivamente circa 4,2 milioni di impression. La campagna è stata diffusa sui circuiti di Corriere della Sera e Gazzetta TV, su Repubblica e su Il Sole 24 Ore/Radio24. Sui social network di ANACAM, la sponsorizzazione dello spot ha prodotto quasi 456 mila impression, raggiungendo oltre 400 mila utenti. In concomitanza con la campagna, ANACAM ha creato sul proprio sito anche una pagina interamente dedicata alla sicurezza, pensata come spazio di approfondimento e raccolta dei contenuti sul tema. Inserita nella sezione Servizi, la pagina riunisce testi, materiali, articoli e pubblicazioni dell’Associazione già disponibili sul sito, rendendoli più facilmente accessibili e consultabili. La pagina ha registrato 12.267 visualizzazioni da parte di 5.016 utenti attivi ed è risultata la seconda più visitata del sito dopo la homepage. Nel complesso, i contenuti direttamente collegati alla campagna sulla sicurezza hanno superato le 12.500 visualizzazioni. Un risultato che mostra come la campagna non si sia limitata alla diffusione del messaggio, ma abbia generato anche interesse verso contenuti di approfondimento. resentatives from the world of work, taking into account the protection of workers, the safety of users and the correct use of lift systems. Alessandro Cattelan, vice-president of ANACAM, outlined the decisions that guided the Italian campaign and the work carried out to craft a message capable of reaching beyond specialist channels to a wider audience. Bruno Forzinetti, President of ANIE AssoAscensori, emphasised the importance of users having a better understanding of lifts, particularly in unusual or emergency situations, when correct behaviour can help prevent inappropriate reactions. The online media campaign generated a total of around 4.2 million impressions. The campaign was broadcast on the Corriere della Sera and Gazzetta TV networks, on La Repubblica and on Il Sole 24 Ore/Radio24. On ANACAM’s social media channels, the sponsorship of the advert generated almost 456,000 impressions, reaching over 400,000 users. To coincide with the campaign, ANACAM has also created a page on its website entirely dedicated to safety, designed as a space for in-depth analysis and a collection of content on the subject. Located within the ‘Services’ section, the page brings together texts, materials, articles and publications from the Association that were already available on the website, making them easier to access and consult. The page recorded 12,267 views from 5,016 active users and was the second most visited page on the website after the homepage. Overall, content directly linked to the safety campaign exceeded 12,500 views. This result demonstrates that the campaign did not merely disseminate the message, but also generated interest in more in-depth content.
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