ANACAM 2026: oltre 4 milioni di visualizzazioni per la campagna sulla sicurezza

Nel corso della 55ª Assemblea Nazionale ANACAM, svoltasi il 18 e il 19 giugno 2026 a Chia, in provincia di Cagliari, la tavola rotonda sulla sicurezza moderata da Michele Mazzarda ha dedicato il primo modulo alla campagna realizzata da ANACAM in occasione della Giornata mondiale per la salute e la sicurezza sul lavoro.

L’iniziativa si inserisce nel quadro dello European Elevator Safety Day, promosso da EFESME, che rappresenta le PMI del settore ascensoristico in Europa, e da ELA, che riunisce le grandi aziende europee del comparto.

Al confronto sono intervenuti Alessandro Cattelan, vicepresidente ANACAM, Massimo Bezzi, presidente EFESME, e Bruno Forzinetti, presidente di ANIE AssoAscensori.

La campagna è stata visibile dal 27 aprile 2026, per una settimana, sui principali canali digitali di informazione. Il progetto creativo è stato sviluppato da Coo’ee Italia, agenzia specializzata in strategia e creatività per campagne pubblicitarie e progetti di comunicazione multicanale, anche a livello internazionale.

Il video

Durante la tavola rotonda è stato proiettato lo spot della campagna, pensato per portare il tema oltre i confini del settore, raggiungere anche gli utenti finali e promuovere una maggiore consapevolezza sull’uso dell’ascensore. Il video utilizza un linguaggio immediato e incisivo. Il messaggio scelto, “Ogni giorno milioni di persone salgono e scendono in sicurezza. Non per caso. Per competenza”, richiama il fatto che dietro ogni impianto che funziona correttamente ci sono manutenzione, competenza, responsabilità e il lavoro quotidiano di aziende ascensoristiche e tecnici altamente qualificati.

Gli obiettivi

Nel corso della tavola rotonda, Alessandro Cattelan, vicepresidente ANACAM, ha spiegato che l’iniziativa è nata dal percorso avviato da EFESME, al quale ANACAM ha aderito con un approccio specifico. La finalità non era soltanto parlare di sicurezza, ma anche dare visibilità ad ANACAM e rafforzarne il ruolo come punto di riferimento per il settore.

Per questo, dopo aver valutato anche la possibilità di utilizzare pagine pubblicitarie su quotidiani e magazine, ANACAM ha scelto di veicolare la campagna attraverso i canali online, considerati oggi più efficaci per raggiungere un pubblico ampio.

I risultati sulle testate online

La pianificazione ha coinvolto Corriere / Gazzetta TV, Repubblica e Il Sole 24 Ore / Radio24, ottenendo risultati significativi.

Nel complesso, sulle testate online sono state registrate circa 4,2 milioni di impression, cioè visualizzazioni degli annunci, e 8.742 click, con un tasso medio di clic pari a circa 0,21%. Un risultato positivo per una campagna istituzionale di sensibilizzazione, il cui obiettivo principale non era la vendita di un prodotto, ma la diffusione ampia di un messaggio di pubblica utilità.

Nel dettaglio, la pianificazione video pre-roll su Corriere e Gazzetta TV, nel periodo 27 aprile – 3 maggio 2026, ha generato 1.850.345 impression, 3.108 click e un tasso medio di clic dello 0,17%. La campagna su Repubblica ha registrato 1.355.690 impression, 3.394 click e un tasso medio dello 0,25%. Su Il Sole 24 Ore / Radio24 sono state invece rilevate 1.000.073 impression, 2.240 click e un tasso di clic dello 0,22% circa.

La pagina sicurezza sul sito di ANACAM

Risultati importanti sono arrivati anche dal sito istituzionale. In occasione della campagna, sul sito ANACAM è stata creata una pagina interamente dedicata alla sicurezza, inserita nella sezione Servizi, con l’obiettivo di raccogliere contenuti, informazioni e materiali utili su un tema centrale per il settore.

La pagina ha totalizzato 12.267 visualizzazioni da parte di 5.016 utenti attivi, risultando la seconda pagina più visitata del sito dopo la homepage. Nel complesso, i contenuti direttamente collegati alla campagna sicurezza hanno superato le 12.500 visualizzazioni, confermando l’interesse del pubblico per un argomento tecnico ma di forte rilevanza sociale.

La diffusione sui social

La campagna è stata amplificata anche dai canali social dell’Associazione. Su Facebook, LinkedIn e Instagram, la sponsorizzazione dello spot realizzato da ANACAM in occasione del 28 aprile ha prodotto 455.968 impression e ha raggiunto oltre 400.000 utenti.

L’European Elevator Safety Day

Nel confronto assembleare, Massimo Bezzi, presidente di EFESME, ha inquadrato la campagna italiana nel percorso avviato a livello europeo da EFESME ed ELA.

Proprio perché la sicurezza è un tema trasversale, che riguarda tutto il settore senza distinzione tra grandi e piccole imprese, EFESME ed ELA hanno scelto di affrontarlo in modo unitario.

Il 28 aprile si è svolta la prima edizione dello European Elevator Safety Day, con un evento organizzato a Bruxelles e online, affiancato da iniziative promosse in altre città europee dalle associazioni nazionali aderenti a EFESME ed ELA.

L’obiettivo era coinvolgere istituzioni europee, stakeholder e rappresentanze del mondo del lavoro, richiamando l’attenzione non solo sulla sicurezza dei lavoratori, ma anche su quella degli utenti e sull’importanza di una maggiore conoscenza del corretto utilizzo dell’ascensore.

Un messaggio tecnico reso accessibile

Anche Bruno Forzinetti, presidente di ANIE AssoAscensori, ha sottolineato l’utilità del video, evidenziando come una maggiore consapevolezza degli utenti sull’uso dell’ascensore possa contribuire a ridurre il panico in situazioni di emergenza e favorire comportamenti più sicuri.

La campagna ANACAM ha dunque confermato la capacità dell’Associazione di trasformare un argomento tecnico e specialistico in un messaggio accessibile, riconoscibile e di interesse pubblico. I risultati ottenuti sulle testate online, sul sito e sui social rafforzano il ruolo di ANACAM nella promozione della cultura della sicurezza e ribadiscono l’importanza di continuare a comunicare anche al di fuori del perimetro degli addetti ai lavori.